La publicidad es
una forma de comunicación que pretende dar a conocer, a
través de mensajes
publicitarios, productos, servicios, ideas o instituciones,
con los objetivos
fundamentales de informar sobre ellos o de influir en su
compra. Aparte, en
estos anuncios, se usan tópicos para crear fórmulas o estrategias que consisten
en clasificar las motivaciones a partir de los instintos de las personas, con
la finalidad de dirigirlas hacia la compra de un determinado producto. También
se necesita de un proceso de diseño publicitario el cual es un área o campo del
diseño gráfico que abarca un
conjunto de
actividades destinadas a presentar un producto de manera
atractiva para que
este sea aceptado por una gran mayoría de consumidores y hay tres tipos: Diseño
publicitario en papel, en televisión y en Internet.
Diseño Publicitario en papel
Hay varios tipos: anuncios, folletos, carteles, catálogos y tarjetas.
El anuncio es un mensaje publicitario que
intenta transmitir datos sobre
un producto o
servicio
El folleto es una publicación publicitaria
que presenta diversos productos o
servicios
destacando sus principales características
El cartel es un anuncio publicitario que
sobrepasa el tamaño DIN A3 Y
puede llegar a
tener grandes dimensiones. Su principal función es captar la
atención del
posible receptor en espacios exteriores y en grandes interiores.
El catálogo es una publicación
publicitaria, en forma de revista que
contiene
información sobre diversos productos o servicios de una empresa.
El diseño publicitario en La televisión
La televisión
utiliza dos formatos fundamentales
• El spot, que
suele durar entro 20 y 30 segundos.
• El
publirreportaje, de mayor duración que el spot y con un estilo más
informativo. En
estos casos suele aparecer superpuesto el término
publicidad.
El diseño publicitario en Internet
En internet se
pueden encontrar múltiples formatos de diseño publicitario.
Su denominación
viene dada por el funcionamiento y la distribución dentro
de una página web
Algunos ejemplos
son: Banner, Layer, Robapáginas, Pop-up….
Estos son los
elementos fundamentales de un anuncio de publicidad:
•El titular es una
frase colocada, generalmente, en la parte superior del
anuncio. Tiene
como objetivo introducir al receptor en el contenido del
mensaje, por lo
que debe captar rápidamente su atención.
Según los tipos de
anuncios y el público a quien vaya dirigido, el titular
puede tener
diferentes connotaciones:
- Presentar el
producto y des-tacar una característica.
- Despertar la
curiosidad.
- Hacer una
llamada o alusión personalizada al receptor.
• El
cuerpo o texto consta de uno o varios párrafos que explican las cuestiones
planteadas en el titular y dan las características esenciales del producto.
Puede ir a continuación del titular, o en el lugar que mejor convenga a la
organización espacial del anuncio.
• La
imagen es una ilustración o fotografía a través de la cual se intenta
transmitir directamente o mediante sensaciones visuales las cualidades del
producto: calidad, textura, olor, fuerza, suavidad, etc.
• Los
elementos de la firma completan la información del mensaje y se refieren al
logotipo o anagrama, al eslogan y a las direcciones de la empresa,
recomendaciones, promociones, etc.
Observa
cómo la imagen de este anuncio transmite una sensación visual de ternura y
suavidad.
. El eslogan es una frase impactante y corta que alude
a los sentimientos o acciones cotidianas del receptor con el objetivo de crear
una relación de dependencia u implicación con el tema anunciado, como ves en
este anuncio.
• La
composición visual del mensaje
Ante
los numerosos estímulos visuales del entorno, los mensajes publicitarios deben
tratar cuidadosamente su aspecto visual si se pretende que el público fije su
atención en ellos.
Los
elementos visuales de un anuncio publicitario deben organizarse espacialmente,
creando una adecuada línea de recorrido visual para que se comprenda con
claridad y rapidez su contenido. El diseñador publicitario consigue este
objetivo utilizando los criterios estéticos y los recursos compositivos propios
de la composición artística: esquema compositivo, forma, ritmo, textura y color
También se ha de tener en cuenta los principios perceptivos de continuidad, igualdad y
semejanza, proximidad, y homogeneidad y contraste, que aplicará
estratégicamente para que la image
